Чего не стоит ждать от SEO? ТОП-10 заблуждений, которые мешают клиентам в продвижении

Продвижение сайта – это комплексное мероприятие, которое включает в себя несколько направлений работ. Пока страницы ресурса в сети не выглядят привлекательно для поисковых ботов и юзеров, то ни о каком удачном ведении кампании по раскрутке речи идти не может. Поэтому базовый этап для продвижения – это поисковая оптимизация.

Вокруг SEO существуют мифы и заблуждения, которые мешают клиентам эффективно взаимодействовать с диджитал-агентствами. В этой статье разберем ТОП-10 популярных заблуждений про поисковую оптимизацию.

Заблуждение №1: SEO дает быстрые результаты

Если Вы хотите получить практически мгновенные результаты от продвижения, то оптимизация – не Ваш выбор (лучше используйте контекстную рекламу в таком случае). В среднем сайт выходит на стабильные позиции спустя 3-4 месяца постоянной работы специалистов, а в некоторых случаях – только лишь 6-7 месяцев.


SEO не может быстро привлечь трафик и направлено больше на долгосрочную перспективу

Отчего же тогда зависит скорость получения результата? Если коротко, то от многих факторов. Опыт сеошников, начальное положение сайта в выдаче, наличие критических ошибок в работе ресурса, желание клиента развивать своей проект – все это (да и не только это) сказывается на финальном сроке продвижения.

Заблуждение №2: достаточно провести оптимизацию один раз для стабильных позиций

Увы, но это так не работает. Во-первых, поисковые системы постоянно выпускают апдейты алгоритмов ранжирования, чтобы отсеивать некачественный контент и «очищать» выдачу от откровенно ужасных сайтов. Все это влияет и на правила игры в SEO: какие-то технологии устаревают, а какие-то становится более актуальными. Поэтому, чтобы оставаться в ТОПе выдачи нужно учитывать этот момент.


Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, поэтому нужно учитывать изменения, которые появляются из-за этого в SEO

Во-вторых, никакой сайт не застрахован от повторного возникновения технических ошибок. Неправильно настроенный редирект, плохо написанные мета-теги, ошибки в работе сервера – все это понижает позиции страницы в выдаче. Поэтому нужно периодически проводить техническое SEO, чтобы вовремя обнаружить и исправить недочеты без потери результатов продвижения.

В-третьих, важно помнить, что ни одни Вы стремитесь попасть в ТОП, но и сотни примерно таких же сайтов-конкурентов. Если одна компания перестает заниматься оптимизацией, то ее место в выдаче легко может занять более настойчивая команда.

Заблуждение №3: SEO может заменить интернет-маркетинг

Поисковая оптимизация и интернет-маркетинг – это два абсолютно разных направления в digital-среде. Интернет-маркетолог – это человек, который обладает знаниями маркетинга и применяет их к Вашему сайту. Формирование стратегии онлайн-развития компании, вопросы ценообразования, подробный анализ конкурентов – все это делает маркетолог, но никак не оптимизатор. Главная цель сеошника – это привлечение целевой аудитории через поисковые системы. Клиенту важно различать эти две сферы, чтобы не обманываться в своих ожиданиях от продвижения.

Заблуждение №4: оптимизация может быть дешевой

На рынке можно найти услуги по продвижению по низкой цене. И, конечно, это дело каждого владельца сайта, сколько он готов потратить на раскрутку своего проекта в интернете. Но, выбирая дешевые предложения, важно понимать, что в таком случае риск остаться недовольным результатами работы слишком велик. Поэтому лучше отдавать предпочтение тем компаниям, которые предлагают продвижение по чуть более высоким ценам.

Заблуждение №5: сайт должен занимать только первые места по запросам

Любой SEO-специалист ставит перед собой цель – вывести свой проект в лидеры по максимальному числу запросов. Но не всегда это возможно и выгодно.

Во-первых, первое место в выдаче – это не гарантия продаж или совершения целевого действия. Да, трафик увеличится, но далеко не факт, что люди останутся на страницах лидирующего сайта и не уйдут к конкурентам.

Во-вторых, в некоторых нишах просто невозможно пробиться в ТОП-3 выдачи, которую занимают различные сайты-агрегаторы (например, Яндекс. Маркет). 

Заблуждение №6: требование 100% гарантий успеха


Ежемесячные отчеты о достигнутых результатах показывает клиенту, на что ушли его деньги

Ни один опытный сеошник не сможет дать 100% гарантии результата продвижения. Такая ситуация может сильно напугать клиента: «Я же вкладываю свои деньги и хочу гарантий, что они окупятся». Но не стоит этого бояться: в любом случае профессиональные агентства будут предоставлять ежемесячные отчеты о проделанной работе и о достигнутом результате. Клиент всегда будет видеть, куда уходят его деньги.

Заблуждение №7: повышение конверсии сайта

Главная цель оптимизации – это привлечь новый органический трафик и улучшить позиции ресурса в выдаче. Но это вовсе не гарантирует повышение конверсии. Если на сайте неудобный дизайн, непродуманная воронка, то увеличение потока посетителей не приведет к росту выполненных целевых действий.

Заблуждение №8: достигнутый результат можно сохранить навсегда

Как ни трудно догадаться, закрепить высокие позиции сайта без постоянной работы над ним невозможно. Некоторые клиенты думают, что, забравшись однажды в ТОП-3 по определенным запросам, смогут остаться там навсегда. И совершают главную ошибку – перестают заниматься поисковым продвижением. Ожидаемо это приводит к снижению позиций и потере трафика.

Заблуждение №9: SEO – волшебная таблетка, которая решит все проблемы компании

Поисковая оптимизация не способна исправить фатальные ошибки сайта, например, сильно устаревший дизайн или неудобную систему управления контентом. И, конечно, seo-специалист не сможет вывести компанию из финансового кризиса. Поэтому важно понимать, что не нужно вкладывать деньги в SEO в надежде получить волшебную таблетку от всех проблем.

Заблуждение №10: диджитал-агентство само разберется с продвижением

Активное участие клиента в раскрутке своего сайта – это важный фактор успеха всех мероприятий. Если заказчик не идет на контакт и не хочет предоставлять информацию о своем бизнесе, то не нужно ожидать высоких результатов от продвижения.

Выводы

Перед началом работы диджитал-агентству важно донести до своего клиента мысль, что SEO – это долгий и упорный процесс, который требует не только денег, но и активного участия самого заказчика. Только в таком случае возможно достижение стабильного результата.