Что нужно знать о техническом SEO

Одним из основных направлений работы диджитал-агентства является SEO или поисковая оптимизация. В широком смысле SEO – это набор механизмов, который позволяет продвинуть сайт в ТОП-5 выдачи по определенным запросам. Звучит многообещающее, правда? К сожалению, на практике крайне мало заказчиков знают, что скрывается под этими общими словами и обещаниями. В этой статье расскажем, что лежит в основе любого успешного продвижения и почему без базовых улучшений сайта невозможно вывести его в ТОП поисковой выдачи.

Как работает поисковая система

Прежде чем рассмотреть более подробно аспекты SEO, нужно понять общие принципы работы поисковиков.

У любой поисковой системы есть база данных, в которой хранится вся информация о сайтах. Чтобы страница попала в эту базу (или индекс), нужно просканировать ее содержимое и разместить его в индексе. Этот процесс называется индексацией и выполняют его поисковые роботы.


Поисковый бот – это специальная программа поисковой системы, которая сканирует содержание сайта и передает его для дальнейшей обработки

Когда человек вводит какой-либо запрос в строку поиска, то система находит множество страниц, которые гипотетически могут быть полезными для пользователя. Чтобы отсортировать найденные варианты по релевантности, т.е. адекватности введенному вопросу, поисковик использует алгоритм ранжирования.

Поэтому, чем лучше проиндексирован сайт и чем большему числу факторов ранжирования он удовлетворяет, тем выше он находится в ТОПе выдачи.

Что такое техническое SEO

Как мы уже выяснили, индексация и ранжирование – ключевые понятия для грамотного продвижения. Поэтому, если в работе веб-ресурса есть критические ошибки, которые тормозят его сканирование поисковыми роботами, то ни о каком успешном SEO речи идти не может. Исправить ситуацию поможет техническая оптимизация.


Техническое SEO – это обязательный этап оптимизации сайта, без которого все остальные механизмы будут бесполезны

Техническое SEO – это базовый этап продвижения в поисковых системах, в рамках которого улучшаются скрытые настройки сайта. В результате этого страницы ресурса становятся более привлекательными для поисковых ботов, что существенно влияет на скорость и качество индексации.

Что входит в техническую оптимизацию

Техническое улучшение страниц ресурса в сети включает в себя несколько мероприятий. Рассмотрим ключевые из них более подробно.

1. Исправление нерабочих URL-адресов

Каждая страница любого сайта имеет свой URL-адрес, который определяет ее местонахождение в сети. Кажется, что эта информация вовсе не влияет на продвижение ресурса, но это далеко не так. Правильно составленный URL-адрес (такой адрес еще называют ЧПУ – человеко-понятный URL) помогает боту определить ключевую тему того или иного веб-ресурса, а также существенно влияет на доверие пользователя к странице. 


Первый URL-адрес не несет в себе никакой полезной информации, как для поискового бота, так и для пользователя. Второй наоборот – отражает суть страницы и содержит ключевое слово, что положительно скажется на индексации

Техническая работа с адресами заключается в поиске слабых URL и их исправление:

·   длинные конструкции заменяются на более компактные и емкие;

·   все URL сайта приводится к единому виду, т.е. используется одна стратегия для их формирования;

·   рекомендуется заменить все заглавные буквы на строчные;

·   обязательно в структуру адреса включается одно смысловое ключевое слово.

2. Настройка мета-тегов

К основным мета-тегам страницы относятся title и description (до недавнего времени был еще третий компонент – keywords, но сейчас большинство поисковых систем не учитывает его при ранжировании). Благодаря этим настройкам краулеры (другое название поисковых роботов) лучше считывают общий смысл страницы, увеличивая ее шанс попасть в ТОП по релевантным запросам.

К сожалению, некоторые разработчики не уделяют этому вопросу должного внимания и не заполняют эту информацию на веб-страницах. Поэтому одна из задач технического SEO – выявить все проблемные места мета-тегов и исправить их.

3. Работа с поисковыми роботами через файлы robots.txt и sitemap.xml

При помощи технической оптимизации можно влиять на работу поисковых ботов, а значит и на процесс индексации. Для этого используют файлы robots.txt и sitemap.xml, которые содержат подробную информацию для краулеров.


На работу поискового робота можно влиять при помощи файлов robots.txt и sitemap.xml

Файл sitemap.xml – это своеобразная карта сайта, которая содержит все актуальные ссылки на страницы ресурса. Ошибки в этой файле или его отсутствие приводят к снижению скорости индексации и неполному обходу ресурса, т.е. не все полезные страницы оказываются в индексе поисковика.

Другой способ повлиять на краулера – файл robots.txt, который содержит набор разрешающих или запрещающих директив. Это значит, что некоторые страницы или папки (например, страницы регистрации или авторизации, корзину покупок, технические папки) можно «вручную» запретить индексировать.

4. Исправление проблем со ссылками

Ссылки – это важный элемент интернет-ресурса для поискового бота. Именно по ним он определяет, какую страницу сканировать дальше. Поэтому грамотная система перелинковки позволит улучшить навигацию по сайту не только для пользователя, но и для краулера.

Однако перелинковка – это не единственная настройка, которая связана со ссылками на страницах. Например, владелец сайта решил удалить неактуальный раздел, но хочет сохранить с него трафик. В этом случае активно применяется механизм настройки редиректов.

Редирект – это перенаправление с одного URL-адреса на другой. Существует несколько видов редиректов, которые применяют для разных ситуаций. Например, 301 редирект позволяет постоянно перенаправлять пользователей и поисковых ботов на конкретную страницу, адрес которой отличается от изначального. Такую настройку можно использовать для:

·   редиректа пользователей с удаленной страницы на новую с сохранением трафика;

·   переезда сайта на новый домен;

·   смены протокола с http на https;

·   настройки главного зеркала;

·   решения проблемы с дублированием страниц и др.

Если по каким-то причинам невозможно использовать технологию редиректа для устранения дублирования контента в индексе, то применяют канонические ссылки (при помощи атрибута rel = «canonical»).

5. Поиск и работа над мелкими ошибками работы сайта

Во время разработки сайта программист может не заметить или намерено допустить небольшие ошибки, которые негативно сказываются на его поисковом продвижении. Как правило, во время технической оптимизации выявляется большая часть мелких недочетов и принимаются меры по их исправлению. К числу таких настроек можно отнести:

·   активная работа с заголовками и форматированием текста;

·   доработка микроразметки страниц (более подробно об этой технологии можно узнать из статьи «Что такое микроразметка и зачем она нужна?»);

·   настройка корректной работы формы обратной связи;

·   придание региональности сайту, чтобы сайт ранжировался по геозависимым запросам;

·   удаление старых или ненужных страниц.

В этом списке перечислены далеко не все мелкие ошибки, с которыми сталкивается оптимизатор в ходе технического SEO.

6. Улучшение скорости загрузки страниц


Если скорость загрузки сайта слишком большая, то не стоит ждать высоких позиций ТОПа при его продвижении

Скорость загрузки страницы – это важный показатель качества сайта, как для рядового пользователя, так и для поискового робота. Если страница грузится дольше 3-5 секунд, то навряд ли кто-то дождется завершения загрузки. Поэтому в рамках технического SEO предусмотрены пути решения этой проблемы:

1.   Использование технологии турбо-страниц для ресурса (более подробно этот механизм рассмотрен в статье «Турбо-страницы: что это такое и зачем нужно»;

2.   Оптимизация изображений – одной из причин низкой скорости загрузки сайта могут быть слишком «тяжелые» картинки. Чтобы избежать этого, нужно грамотно подходить к выбору визуального контента, а именно подбирать иллюстрации в подходящем формате (как правило, это форматы - JPEG, GIF, PNG, BMP, WebP, SVG) и следить за их «весом»;

3.   Упрощение и сокращение кода также положительно влияет на скорость загрузки;

4.   Управление скоростью ответа сервера – чем дольше сервер обрабатывает запросы сайта, тем медленней загружаются его страницы. Поэтому техническая оптимизация этого процесса пойдет на пользу продвигаемому ресурсу.

7. Активная работа с мобильной версией

Наличие адаптивной версии сайта – это необходимость для любого успешного ресурса в 2020 году. Число пользователей, которые используют интернет на различных мобильных устройствах, увеличивается с каждым годом и этот рост только набирает обороты. Поэтому одна из главных задач оптимизатора – следить за качеством мобильной версии сайта и исправлять все технические проблемы, которые возникают при работе на разных устройствах. 

8. Оперативное использование новых наработок от поисковых систем

С каждым годом поисковые системы стараются улучшить алгоритмы ранжирования, чтобы предоставлять пользователям более качественные ответы на их запросы. Поэтому сфера SEO постоянно изменяется – появляются новые правила, а некоторые из ранее существующих устаревают. Поэтому техническому SEO-оптимизатору нужно оперативно изучать новые технологии от поисковиков и применять их на практике.

Заключение

Поисковое продвижение состоит из комплекса различных мероприятий, к которым относится и техническая оптимизация. Главная задача такого вида SEO – улучшить внутреннюю работу сайта и сделать его более привлекательным для краулеров, что отразится в конечном итоге на процессе индексации. Без грамотного технического SEO дальнейшие действия по раскрутке ресурса в интернете будут бессмысленными.