Почему продвижение сайта не работает и как этого избежать

Продвижение сайта – это необходимость современного мира. Без грамотной раскрутки ресурса в интернете о нем не узнает ни один пользователь, а без посетителей развитие веб-проекта невозможно. Многие владельцы бизнеса в сети понимают это, поэтому готовы тратить деньги на оптимизацию и «пиар» своей площадки. Но не всегда вложенные средства приводят к желаемому результату. Почему продвижение сайта не работает и как этого избежать, разберем в этой статье.

Что мешает продвижению

Казалось бы, Вы создали и оптимизировали сайт, постоянно наполняете его контентом, ведете активную работу в соцсетях, используете рекламу, но ожидаемого результата не получаете. Веб-проект не занимает первые позиции в поисковой выдаче, трафик посещения низкий, уровень конверсии стремится к нулю. Это далеко не все признаки неудачной «раскрутки». Рассмотрим основные причины, почему продвижение сайта не работает.


Продвижению сайта могут мешать многие аспекты: технические проблемы, неправильная стратегия «раскрутки», нежелание заказчика активно участвовать в процессе и т.д. Рассмотрим основные из них более подробно.

Проблемы с семантическим ядром

Разработка семантического ядра – это начальный шаг любой кампании по продвижению сайта. Сбор семантики подразумевает поиск всех ключевых фраз, по которым пользователи могут найти тот или иной ресурс в сети. Если seo-специалист поторопился и допустил ошибки на этом этапе, то успех всей «раскрутки» ставится под сомнение.

Неполное семантическое ядро включает в себя не все нужные запросы, что существенно урезает возможности для продвижения. На страницы сайта переходит меньше людей, чем могло бы при учете всех поисковых фраз. Иными словами, чем выше трафик посещения, тем более высокие позиции занимает ресурс в выдаче.

Другая ошибка, которая мешает вывести сайт в лидеры – использование только высокочастотных запросов. По таким «ключевикам» слишком большая конкуренция, а значит пробиться в ТОП-3 практически невозможно. По этой же причине контекстная реклама в таком случае выходит дороже для клиента. 

Проблемы с сайтом

Следующий «камень», который тянет кампанию по продвижению на дно – это проблемный сайт. Неправильное заполнение или отсутствие метатегов, ошибки в микроразметке, переспам ключевых слов – все это мешает ресурсу достичь ТОПа поисковой выдачи. 

Проблемы с контентом, его количеством, качеством, оригинальностью и т.д., снижают вероятность попадания страниц в первые строки поисковиков. Пользователям неинтересно читать скучные, однообразные тексты, смотреть на одинаковые картинки.

Если сайт неудобен для человека (отталкивающий дизайн, непонятная навигация, отсутствие меню и т.д.), то навряд ли такой веб-проект будет популярен и достигнет ТОПа.

Выбор только одного инструмента

Продвижение сайта – это комплексная работа, которая затрагивает несколько сфер: маркетинг, веб-программирование, аналитика и т.д. Поэтому не нужно выбирать только один инструмент для «раскрутки» веб-проекта. Более подробно об основных методах вывода ресурса в ТОП поисковой выдачи читайте в нашей статье «Инструменты для продвижения сайта».

В условиях конкуренции невозможно получить топовые места в выдаче только лишь за счет разовой поисковой оптимизации или контекстной рекламы. Почти все компании ведут аккаунты в популярных соцсетях, следят за репутацией бренда, постоянно улучшают удобство сайта для посетителей и т.д. Поэтому концентрация средств только на одном инструменте продвижения существенно снижает его эффективность.

Нежелание заказчика внедрять изменения


Правильное продвижение сайта можно представить в виде спирали, на каждом витке которой ресурс улучшается и используется новый инструмент

Зачастую владельцы проектов в интернете считают, что достаточно один раз вложить средства в «раскрутку» и ресурс начнет «работать». Но это далеко не так. Правильное продвижение можно представить в виде спирали. На каждом ее витке сайт улучшается (изменяется его структура, технические показатели, внешний вид и многое другое), а также применяются разные инструменты. Поэтому изменения веб-проекта – неизбежны, и к ним нужно быть готовым, как морально, так и финансово.  

Завышенные ожидания

Продвижение сайта – это длительный процесс, который приносит первый результат спустя полгода упорной работы. И то, это происходит не всегда.

Успех кампании по «раскрутке» зависит прежде всего от ниши, которую проект занимает на виртуальном рынке. Если та услуга или тот товар, который Вы предлагаете, неинтересен людям, то не нужно надеяться на высокий трафик посещения. Или противоположная ситуация – Вы пытаетесь занять место в слишком конкурентной сфере веб-бизнеса. В обоих случаях быстро вывести ресурс в ТОП поисковой выдачи практически невозможно.

Описанные ситуации далеко не последние примеры завышенных ожиданий заказчика от продвижения. Наверно никто не верит в книги «Как заработать миллион рублей за год» или «Разбогатеть за три месяца». Также и с «раскруткой» сайта – добиться стабильного результата за короткое время невозможно.

Как избежать проблем при продвижении


Продвижение сайта включает в себя много аспектов, выполнение которых требует времени и финансовых затрат. Поэтому для качественной «раскрутки» лучше обратиться в диджитал агентство

Чтобы не разочароваться в продвижении сайта, нужно выбрать правильную команду специалистов, в которой Вы уверены. Просмотрите отзывы, изучить реальные проекты, и только потом принимайте окончательное решение. Отдав деньги профессионалам, Вы сможете избежать большинство описанных проблем.

Не стоит ждать быстрого результата. Грамотное продвижение включает в себя много аспектов, выполнение которых займет какое-то время. В среднем эффект заметен спустя 6 месяцев активной работы.

«Раскрутка» веб-проекта требует существенных затрат, но не нужно этого пугаться. Со временем все вложенные средства окупят себя и позволят получать стабильную прибыль. Подробнее изучить вопрос цены продвижения можно в статье «Сколько стоит продвижение сайта?».

Заключение

Владельцы проектов в интернете хотят, чтобы их ресурс занимал ТОП-3 в поисковой выдаче. Но это не всегда возможно. Продвижение может не сработать, а вложенные средства сгореть. Чтобы такая ситуация не коснулась Вас, нужно тщательно выбирать диджитал агентство и не ожидать мгновенного результата.