Почему упал поисковый трафик и что делать в такой ситуации

Обращаясь в диджитал-агентство за продвижением, клиент ожидает увеличения потока посетителей на свой сайт. Привлекать пользователей можно многими способами, но поисковый трафик по-прежнему остается одним из самых доступных источников. Но тут возникает проблема, с которой сталкивался каждый веб-мастер: бороться за внимание интернет-юзеров становится сложнее, да и апдейты алгоритмов работы поисковиков усложняют жизнь не меньше. Поэтому падение органического трафика – не такая уж и редкая проблема. В этой статье разберем причины просадки трафика и что делать в такой неприятной ситуации.

ТОП-7 причин просадки поискового трафика

Причины падения органического потока посетителей разнообразны и не всегда связаны с действиями сеошников. Рассмотрим ключевые факторы, которые могут спровоцировать ухудшение позиций сайта.

Продвижение по сезонным запросам

Сезонные запросы – это те запросы пользователей, которые напрямую зависят от определенных событий и имеют некую периодичность из года в год. Конечно, опытного веб-мастера не смутит просадка запроса «купить пуховик» в летнее время, чего не скажешь о новичках в сфере продвижения, а иногда и самих владельцев сайтов. В любом случае не стоит бояться сезонных колебаний органического трафика, от которых избавиться на 100% практически невозможно.

Обнаружить сезонность запросов поможет сервис от Яндекса – Яндекс.Wordstat. Все, что для этого нужно: задать региональность, выбрать пункт «История запросов» и ввести сам запрос.


По запросу «купить тетради» можно заметить явную сезонность, пик которой наступает в сентябре. Соответственно, не стоит ожидать большого органического потока пользователей летом или весной

Штрафные санкции поисковых систем

Казалось бы, что санкции и фильтры поисковиков направлены только лишь против «черных» оптимизаторов, которые используют нечестные методы наращивания трафика. Но это, к сожалению, не так. Попасть под действие различных алгоритмов от Яндекса или Гугл может любой сайт, в работе которого поисковая система увидит нарушение правил.

Чтобы исключить эту причину падения числа посетителей, нужно периодически проверять разделы диагностики в сервисах Вебмастеров. Как правило, поисковики уведомляют о грубых нарушениях именно там.


В разделе «Безопасность и нарушения» Яндекс. Вебмастера отражаются нарушение и угрозы, которые сильно влияют на позиции сайта. Если никакие правила не были нарушены, то раздел остается пустым


В разделе «Диагностика сайта» можно найти список проблем, которые влияют на положение сайта, а значит и на объем поискового трафика (большее внимание здесь нужно уделить фатальным и критическим ошибкам)

Обновления алгоритмов

Поисковые системы постоянно улучшают работу алгоритмов ранжирования, чтобы лучше удовлетворять запросы пользователей. Поэтому, если Вы наблюдаете резкое падение трафика без каких-либо на то видимых причин, то вполне вероятно поисковик запустил очередной апдейт своих алгоритмов. Поищите информацию о последних обновлениях в тематических изданиях (например, Яндекс Блог) и, если алгоритмы действительно изменились, то адаптируйте их для своего сайта.

Технические ошибки в работе сайта

Другая распространенная причина падения поискового трафика – возникшие технические ошибки. Рассмотрим наиболее часто встречающиеся недочеты:

·  Проблемы с файлом robots.txt, которые мешают нормальной работе поисковых ботов. Robots.txt – это текстовый файл, который разрешает или запрещает индексацию страниц через специальные команды – директивы. Если этот файл содержит ошибки, составлен неверно или закрывает от ботов важные страницы сайта, то количество страниц в поиске снизится, а вместе тем и объем органического трафика;

·  Снижение скорости загрузки страниц негативно влияет на поведенческие показатели сайта, что не может не сказаться на количестве посетителей;

·  Неправильная настройка редиректов;

·  Наличие на сайте дублей и неуникальных текстов;

·  Неработающий функционал сайта;

·  Ошибки в мета-тегах и т.д.

Ошибки SEO-специалиста

К сожалению, плохая работа оптимизатора тоже может стать причиной падения поискового трафика. Если SEO-специалист уделяет недостаточно времени Вашему сайту, применяет устаревшие технологии, не развивается в своей сфере, то в таком случае не стоит ждать положительного результата.

Плохая репутация сайта

Репутация сайта – крайне важный фактор, который влияет на органический трафик. Если у компании висит много негативных отзывов, то крайне маловероятно, что пользователи решат перейти на ее сайт. Более подробно о репутации в сети читайте в нашей статье «Что такое SERM и зачем он нужен?».

Потеря актуальности запросов

Снижение органического трафика может быть связано и с актуальностью запроса, по которому продвигается ресурс. В некоторых нишах всегда есть стабильный спрос, но далеко не во всех. В отличие от сезонных колебаний, при событийном трафике происходит резкое увеличение трафика, а затем и резкое его падение (такие циклы больше не повторяются во времени).


По истории показов по запросу «ведьмак» видно, что с ноября 2019 года по январь 2020 наблюдается наибольший спрос в этой тематике (именно в это время выходил одноименный сериал). Поэтому, если Вы хотели продвигать сайт по данному запросу, то выгодное время уже упущено

Что делать при падении трафика

1.  Не впадать в панику. Поисковый трафик уже упал и с этим ничего не поделаешь. Важно принять этот факт и начать активную работу с этой неприятной ситуацией.

2.  Разобраться в причинах просадки запросов. Изучите более подробно сервисы Вебмастеров поисковых систем на наличие критических и фатальных ошибок. Также проведите полный технических аудит сайта, чтобы выявить недочеты в его работе.

3.  Исправлять найденные ошибки. Тут важно помнить, что поисковый трафик практически невозможно восстановить сразу. На это могут уйти целые месяцы кропотливой работы.

4.  Не унывать. Поисковый трафик крайне чувствителен ко многим факторам, которые не всегда напрямую связаны с Вашей работой. Поэтому не воспринимайте любое его колебание на личный счет.

Заключение

Падение поискового трафика довольно распространенная проблема, с которой сталкивался каждый веб-мастер. Если Вы обнаружили снижение числа посетителей на своем сайте, то постарайтесь как можно скорее выявить причину такого поведения юзеров и устранить ее.